一、项目工作内容

缙云县电子商务进农村综合示范项目---区域公共品牌、品控溯源质量认证体系、农产品电商供应链体系建设内容分为三部分：第一部分为区域公共品牌建设，包括线下营销宣传推广、线上电商促销、网络营销推广、电商宣传片拍摄；第二部分为品控溯源质量认证体系建设，包括缙云农特产品有机认证、产品抽检、产品质量安全溯源系统建设、公共服务中心网站建设以及配备的智能硬件设备安装；第三部分为农产品电商供应链体系建设包括产品标准化体系建设和农产品分级预包装物流基地建设。

二、项目建设进度

截止2021年2月5日，进度情况如下：

1. 区域公共品牌建设

1.1. 市集推介（3场）9月25-27日，在杭州滨江区星光中心开展缙云农特产品市集推介活动，推介产品主要有老土地红薯片、缙云小烧饼、红糖麻花、缙云麻鸭、梅干菜等，3天共销售2763元；11月21-22日在浙江农博展、杭州A20新农展采用线上线下相结合的方式，举办以“缙云，农好”为主题的缙云农产品展会、品牌推介会、直播带货、秒杀促销等活动，通过为期 3 天的展会活动，“有缙道”品牌的专卖淘宝店铺—“忆亩香”总销售达 55352.5 元，访客总量达 33236 人，展会期间，主播牙牙，粉丝 70.7w，开展线上直播带货，实时直播在线人数 10.4w。

1.2. 促销推介（3场）（1）9月30日，联合浙江日报集团官方直播间推荐进行直播推介。直播期间实现2万4千人实时在线观看；（2）协助本地商家忆亩香对接外部渠道及主播资源，10月27日缙云淘宝直播专场，上线缙云烧饼、发糕、红薯片等本地10多款产品，实现20万观看，直播间整体成交20000多订单，10月店铺成交额达到5312933元；（3）10月17日，对接联合丽水市人民政府，在薇娅直播间推荐缙云烧饼、缙云梅干菜及缙云红薯干等产品，实现成交额300万；(4）农博会美食达人：美食牙牙网红直播（170万粉丝）。实时在线观看达11万，并引导到缙云本地商家店铺转化。（5）计划2月5日-2月10日，联合本地电商龙头企业顺联动力开展缙云“线上电商平台+线下商超”年货节促销活动，目前活动正在准备工作中。

1.3. 媒体宣传。截至目前，就11月21-22日，浙江农博展、杭州A20新农展举办的以“缙云，农好”为主题的缙云农产品展会活动，已经在省级浙江电视台进行跟踪报道；并完成（1家电视台、17 家新闻媒体网站）相关报道的投放。

1.4. 网络种草媒体发布（10次）目前微博种草已联系微博美食牙牙、徐二妙等直播相关达人开展种草活动。

1.5. 电梯广告推介（2000台）。第一期于2020年11月7日-11月20日，为期14天，在杭州重点区域高档写字楼、商住楼进行电梯广告投放，已完成第一期517台,涉及78个楼宇；第二期于12月11日-12月25日，为期 15 天，共投放800台，涉及115个楼宇；共完成1317台电梯投放，完成度66%。剩余683台，暂定年前年货节活动进行投放。

1.6. 电商宣传片，目前已完成电商进农村宣传片的创意构思与脚本文案规划，并沟通对接完毕拍摄所需场景以及脚本细节等，待年后统一安排拍摄。

2. 品控溯源、质量认证体系建设

2.1. 缙云县品控质量安全溯源系统及其相关系统开发、配置已完成。

2.2. 第三方品控检测服务。已完成17家农产品企业实地调研工作，对6家企业6个产品进行委托检测，并由江苏中谱检测有限公司、中证检测科技（天津）有限公司出具了检测报告。剩余14个批次产品陆续抽样中。

2.3. 有机认证服务（3家企业5个证书）确定3家有机认证企业。

其中，浙江老土地食品有限公司、缙云县山里人家农产品开发有限公司2家企业完成初步有机产品认证工作。但缙云县石上菊薯茶专业合作社因为相关资料还未准备齐全，待准备完毕后，可进行初步认证；总体3家认证安排在3月初审核完毕，并下发证书。

2.4. 标识管理系统、公共服务中心门户网站均已建设完成，相关子菜单信息工作完善中。系统平台网址http://jinyun.jgwcjm.com ；

门户网站网址：http://jinyun.zly.jgwcjm.com/。

2.5. 溯源载体标签（100万枚）已经完成了标签标识素材收集、初稿设计、确认、定稿、印刷。下单印刷到货签收50万枚，分配、发放企业26万枚。

2.6. 硬件设备采购、安装调试。已完成气象监测设备1套、摄像头（200万枪机）8套、摄像头（400万球机）8套已到货并签收，并完成安装、调试验收工作；溯源一体机1台、大数据监控屏1套均已下单采购并发货。

2.7. 系统培训实施。已完成实地企业调研14家，目前已开通17家企业入网系统平台；在2020年9月1日-2021年1月25日，对政府部门人员和16家企业一对一进行软件平台的操作指导、项目咨询答疑、溯源数据查询与导入、标签发放等技术性支持。

3. 农产品电商供应链体系建设

3.1. 标准化体系建设。确定的3家标准化体系建设企业：

已完成实地企业调研，目前3个产品（缙云菜干、黄茶、土索面）的三个企业标准主体信息、相关产品具体工艺流程及理化参数均已校对完毕，并完成国家企业标准网上注册，预计15个工作日内审核完成，3个企业标准将在3月初完成公示；并完成2家企业6S上墙制度、标识、记录体系等材料，下一步对接企划进行制度、标识等制作，上墙安装等。

3.2. 分级、预处理包装及物流基地建设。已完成基地选址和基地建设方案的制定。选定缙云县五羊湾果蔬专业合作社作为分级预包装物流基地建设；确定新的基地厂址，相关基地场地改造、基地相关分级、包装设备建设采购方均已确定完毕，目前正在进行相关设备定制阶段。

三、存在的问题

（一）建设与运行问题

1. 区域公共品牌建设

1.1. 缙云县区域公共品牌“有缙道”的总体提升、宣传、推广，未达到推广后的预期使用效果。

1.2. 市集推介、促销推介、电梯广告投放相关活动已经举办，但总体活动效果未达到预期要求，成果转化率较低，佐证材料不完善。

1.3. 电商宣传片，因缙云电商示范县总体项目未完成，相关拍摄素材不全面，项目进度较滞后。

2. 品控溯源、质量认证体系建设。

2.1. 缙云县电商产品产供销一体化管理平台及相关子平台已开通、体系已建立，但相关系统内容信息不完善。

2.2. 第三方品控检测服务、企业有机认证服务培育已初步建立，但企业生产工艺的各个相关环节结合不到位，相关技术标准、管理标准应用发挥成效未体现。

3. 农产品电商供应链体系建设。

3.1. 标准化体系已建立，但企业相关标准化生产流程、相关制度还未上墙实施。

3.2. 分级、预处理包装及物流基地由于选址刚确定，相关设备采购需进行定制，时间周期较长，目前项目进度较缓慢。

（二）总体项目进度

     综上，缙云县电子商务进农村综合示范项目---区域公共品牌、品控溯源质量认证体系、农产品电商供应链体系建设中，依据缙云县电子商务进农村综合示范项目-区域公共品牌、品控溯源质量认证体系、农产品电商供应链体系建设承办单位（浙江甲骨文超级码科技股份有限公司）资金收支使用明细表，总体项目进度已完成85%。其中，区域公共品牌建设整体约80-85%进度；品控溯源、质量认证体系建设整体85-90%进度；农产品电商供应链体系建设整体45-50%进度。